„Black Friday“ 2022 m. pasiūlymas

„Black Friday 2022“ pasiūlymai: lapkričio 25 d. nuolaidų apžvalga

2022 m. „Juodasis penktadienis“ buvo lapkričio 25 d., penktadienį, o tradiciškai jis tęsėsi iki lapkričio 28 d. „Kiberpirmadienio“. Šiuo laikotarpiu kasmet susidaro didžiausias antrojo pusmečio internetinių pirkimų srautas: „Adobe Analytics“ duomenimis, vien tik tą dieną JAV internetiniai pirkimai siekė 9,12 mlrd. dolerių, t. y. 2,3 % daugiau nei 2021 m. Šioje kategorijoje pateikiami produktai, kurie yra ypač reklamuojami per šį prekybos laikotarpį, siūlant realias kainų nuolaidas ribotam vienetų skaičiui, o ne vienodą nuolaidą visam asortimentui.

Kaip atskirti tikrą „Juodojo penktadienio“ nuolaidą nuo dirbtinai padidintos kainos prieš nuolaidą

Jau daugelį metų žinoma praktika – keletą savaičių prieš akciją padidinti nurodytą kainą, kad vėliau būtų galima parodyti įspūdingesnį nuolaidos procentą. Prancūzijos vartotojų teisių apsaugos tarnyba (DGCCRF) po 2020 m. „Juodojo penktadienio“ priminė šią taisyklę kelioms Prancūzijos prekybos tinklų įmonėms: atskaitos kaina turi atitikti žemiausią kainą, buvusią per pastaruosius 30 dienų. Pirkėjas, norintis patikrinti pasiūlymo tikrumą, gali palyginti nurodytą kainą su ankstesnių 4–6 savaičių istorija, naudodamasis kainų stebėjimo įrankiu arba išsaugodamas ankstesnį ekrano vaizdą.

Konkretūs kriterijai, pagal kuriuos vertinti „Juodojo penktadienio“ pasiūlymą

• Faktinis skirtumas tarp perbrauktos kainos ir vidutinės kainos, užfiksuotos per praėjusį mėnesį, o ne tik akcijos dieną
• Nurodytas turimas kiekis: skelbiamas atsargų kiekis, mažesnis nei 10 vienetų, rodo, kad tai tikslinė akcija, o ne masinis atsargų išpardavimas
• Nuolaidos trukmė: 4 dienas (lapkričio 25–28 d.) galiojantis pasiūlymas atitinka standartinį formatą, o 3 savaites trunkantis pasiūlymas susilpnina retumo efektą ir turėtų būti lyginamas su pavasario „French Days“ akcijomis

„Cyber Monday“ ir „French Days“: kuo skiriasi kiekvienas nuolaidų laikotarpis

„Cyber Monday“, vykstantis pirmadienį po „Black Friday“, tradiciškai orientuotas į elektronikos ir technikos prekes, o ne į visą prekių asortimentą. Gegužės ir rugsėjo mėnesiais vykstantys „French Days“ remiasi kitokia logika: jie kompensuoja didelių Prancūzijos reklaminių renginių trūkumą šiais laikotarpiais, o kainų nuolaidos panašiose prekių kategorijose vidutiniškai yra 5–10 procentinių punktų mažesnės nei „Black Friday“ metu. Jei pirkimas gali palaukti, verta palyginti abu laikotarpius prieš patvirtinant krepšelį, ypač jei norimos prekės atsargos nėra išparduotos iš karto.

Dažniausios klaidos perkant šiuo laikotarpiu

• Pirkinių krepšelio patvirtinimas nepatikrinus grąžinimo taisyklių: kai kurios parduotuvės lapkričio pabaigoje pirkiniams pratęsia standartinį 14 dienų grąžinimo terminą iki 30 dienų, kitos to nedaro, o ši informacija ne visada matoma prekės puslapyje
• Neteisingas nurodytos nuolaidos ir galutinės kainos supratimas: pristatymo išlaidos kartais neįtraukiamos į akciją, ypač tarptautinių užsakymų atveju

Užsakymams, pateiktiems nuo lapkričio 25 iki 28 d., toliau taikoma įprasta 14 dienų teisė atsisakyti pirkimo nuo prekės gavimo dienos, nepriklausomai nuo akcijos laikotarpio. Šiuo laikotarpiu reikėtų tikėtis ilgesnio pristatymo laiko: vežėjai kasmet praneša, kad paskutinę lapkričio savaitę siuntų srautas padidėja 20–30 %, o pristatymo laikas vidutiniškai pailgėja 1–3 darbo dienas, palyginti su spalio mėnesį pateiktu užsakymu.